陈伟霆又出代言新产品,你记忆中哪种产品因为选对代言人而大火的?

发布时间:2020-07-04 17:58:09
作者:鼎益

在市场经济下,消费导向越来越重要,企业在推出新的产品时也会进行系统和精准的市场调研,确保掌握准确的市场消费信息,进而体现新产品的市场价值,缩短产品回报时间。

而在新的社会背景下,尤其在文化产业日益发展,文化产业市场贡献率逐渐突出的情况下,一个企业在推出新的产品时都会策划迎合市场的营销方案,其中产品代言就是营销方案中不可或缺的一环。

一个企业的产品代言在营销中往往看重的是代言人与产品本身的符合度以及代言人背后的商业价值,一个明星的商业价值就是现代社会所说的粉丝经济。         在网络与科技日益发展的当代,代言人的流量往往就是其背后经济带动能力。所以,一个企业选择代言人的眼光,一定程度上可以影响一个新产品上市的成果以及市场占有率,甚至可以决定该产品的存在与否。

产品因代言人而大火的例子不少。比如张艺兴代言的天猫国际,短短几分钟的精美广告特写,产生了一大波因广告而生的粉丝,俗称"广告粉",当这些粉丝欣赏艺兴的广告的同时,也使张艺兴同款枕头、同款口红爆红。

还有他上半年代言的华为nova1,华为第一次推出在功能和外形符合女性的手机,意图在女性手机市场瓜分一份羹,用来弥补华为在市场占有率上产品类别的短板,进而扩大其在电子通讯领域的商业版图,在综合考虑下,华为选择了张艺兴和关晓彤为nova1代言,新款手机刚一上市,就展现了不容小觑的市场竞争力,一万台带有张艺兴签名的限量版,也是在短时间内售罄。这就是产品与代言人双向成就的典型,张艺兴和华为第一次合作代言的成效,直接导致了张艺兴会继续代言华为在接下来推出的nova2。可谓是产品因代言人畅销的事例之一。

另外一个我知道的此类事例就是胡歌代言的小红书

app,胡歌在娱乐圈的口碑一直很好,演技人品颜值人缘都在线的他绝对是代言的好人选之一,如果你在手机中搜索小红书app,看到软件下面的评论,你会发现基本都是冲着代言人胡歌去的,而小红书这个在互联网+的时代也因为合适的代言形象在同类app中闯出属于自己的一片天地。

因为粉丝认为他们一直以来喜欢信赖的偶像男神不会错,这也是企业对消费者心理甚至可以说是粉丝心理的精准把握,是企业对粉丝经济的最大化利用。

产品和代言人就是一双筷子,一起使用并且有契合度才是这个产品立足于市场的重要点。

产品 代言 市场


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